摘要：电动汽车简单的驱动结构，以及万物互联的伴侣属性，为产品由外到内的个性化定位提供了无限可能性
文
李阳
编辑
赵成
一年前，长城欧拉将“吸猫”文化带入汽车行业；一年后比亚迪又将海洋美学融入了汽车产品之中。
8月13日，比亚迪发布海洋系列首款车型海豚，并开启预售，价格区间为9.68万元-12.48万元，共四款车型。比亚迪汽车e网销售事业部总经理张卓表示，“海豚将成为年轻人开启都市梦想的伴侣。”
就在比亚迪发布海豚车型的第二天（8月14日），欧拉继白猫、黑猫、好猫之后，又带来了新车型“小野猫”，售价7.98万元-8.88万元，同时还以活动彩蛋形式，发布了一款全新车型芭蕾猫，并将在今年成都车展亮相。
如今，电动汽车市场份额逐步扩大，车企的营销模式也焕然一新，各种各样的概念、文化融入到电动汽车产品中，而这些花哨的品牌价值，直指当下年轻一代消费者。
比亚迪的海洋美学：概念不错，但营销稍显拘谨
比亚迪新推出的海豚车型具有诸多闪亮的标签，它是使用比亚迪全新LOGO的首款车型，也是基于比亚迪e平台3.0打造的首款车型，更重要的是，海豚是比亚迪新车系——海洋车系的首款车型，是比亚迪将海洋美学融入汽车设计理念的开端。
所谓海洋美学，不仅仅是在外观内饰等诸多设计细节上，复刻某种海洋生物的特征，让人产生直接的联想；更重要的是整个车系，都在模拟海洋生态中包罗万象的种种特性。比亚迪海洋系列也还将覆盖更多细分市场。据张卓现场透露，后续比亚迪海洋车系将陆续推出海鸥、海豹、海狮等具备不同特点和偏好的车型。
海洋世界神秘莫测，宛如一个全新世界，正如电动智能汽车之于出行生活，早已不是单纯的代步工具，而是一个可以进行观影、唱歌、游戏、社交、工作等充满无限想象力的第三空间。目前，智能电动汽车的大门还只是打开了一条缝隙，等待车企和消费者共同探索更多未知的应用场景。
海洋是一个具备自我调剂能力的可持续发展生态，这与新能源汽车零污染、零排放的初衷完美契合。比亚迪海洋车系也正是一个专为电动汽车打造的纯电车系，将推动汽车行业快速实现“碳达峰、碳中和”的远大目标。
将海洋美学的特性纳入汽车品牌理念，也是比亚迪新能源汽车事业的美好愿景。作为海洋系列首款车型，海豚在外观上复刻了海洋生物“海豚”的萌动感，在性能上则与比亚迪其他产品类似，强调的是高效。
不过，在过去的产品宣传中，比亚迪一直走传统车企朴实无华的低调风格，突然之间玩起欧拉、埃安、哪吒等花哨的营销手段，来拉近和年轻消费者的距离，颇有些调性不符。
目前来看，比亚迪的海洋文化，概念还算不错，但在“接地气”的营销手段上，仍显得有些拘谨，和年轻消费者的互动也明显还不够频繁和丰富。未来，年轻消费者是否会被海洋美学打动，除了产品过硬，还要看比亚迪能否彻底“解放自我”。
新物种频出，电动车为何如此“花哨”？
在比亚迪之前，长城哈弗的“狗系列”，欧拉的“猫系列”可谓是以宠物命名电动汽车系列产品的代表，无论是哈弗大狗，还是欧拉的黑猫、白猫，其逻辑都是将宠物的伴侣属性与汽车产品相关联，并以此引发与消费者的情感共鸣。
据权威统计，中国养猫人数高达万人，世界排行第二。猫，独立自由而有灵性，为忙碌的年轻人带来情感慰藉，成为年轻人生活的“最佳伴侣”。因此，猫文化也被认为是一种治愈系文化，更是一种积极温暖的生活方式。
而欧拉三款以猫命名的车型，从产品设计元素上看，处处是猫的痕迹，同时品牌价值上也是想让年轻人，尤其女性消费群体，用可以轻松承受的价格，同时拥有满足出行需求的个性交通工具、集娱乐与生活与一体的智能私密空间，从而营造一个遵从本心的、属于自己的美好生活圈。
此后，广汽埃安长期营造以AIONY为代表的潮玩文化、上汽通用五菱以宏光MINIEV为基础推动改装文化、哪吒汽车“我命由我不由天”的动漫文化等等，开始逐渐进入消费者视野，成为新能源汽车多样化的品牌赋能手段之一。
长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞在白猫发布会上强调，欧拉品牌是能够与年轻人亲密沟通的纯电动新潮牌，而比亚迪汽车e网销售事业部总经理张卓也表示，“让海豚成为年轻人开启都市梦想的伴侣。”不难看出，这些花哨营销手段，其目标直指年轻消费群体。
而在过去很长一段时间，燃油车从来没有这么多花哨的表现方式。某车企研发人员向财经汽车（ID:caijingqiche）解释，“首先是电动汽车的动力结构更为简单，使得电动车的外形可以更具个性，空间布置也可以更多样化（油改电除外）.这便引发了汽车定位的改变，使其从一个代步工具，变成了多功能的移动互联空间，为汽车品牌融入更复杂的概念提供了有利条件。”
确实如此，相较于传统车，欧拉猫的长情陪伴、埃安的潮流时尚、哪吒的张扬个性、比亚迪的海洋美学等等，都是从外观到功能的全方位改变，与过去“猎豹”、“野马”等口号式概念有着本质的区别。
可以预见，随着新能源汽车市场替代率越来越高、车企纯电动平台越来越丰富和成熟、智能网联技术越来越先进，将会有更多的概念融入到汽车产品中，汽车也将真正成为人们生活中密不可分的第三空间。